Po 14 marca 2015 roku, po raz pierwszy w historii polskiego MMA mogliśmy zobaczyć, jak zareagują polskie media na wywalczenie pasa mistrzowskiego organizacji UFC przez Joannę Jędrzejczyk.
UFC jako marka w Polsce słabo znana, nigdy nie wzbudzała większego zainteresowania mediów niebranżowych. W tym wypadku jednak mogliśmy zaobserwować wzmożoną aktywność w zakresie prezentowania polskiej mistrzyni, co przełożyło się na bardzo pozytywny efekt wizerunkowy dla Joanny Jędrzejczyk, samego UFC, jak i mieszanych sztuk walki.
W okresie od 14 marca do 14 kwietnia 2015 roku Joanna Jędrzejczyk pojawiała się w różnych materiałach prasowych ponad 460 razy. Co jednak ważne, aż 58% tych informacji traktowało mistrzynię podmiotowo, w całości poświęcając jej materiał. W dużej części były to wywiady, dodatkowo opatrzone zdjęciem. Więcej mniejszych wzmianek o Jędrzejczyk pojawiło się w okresie zbliżającej się gali UFC w Krakowie. Wtedy to, gdy pisano o samej imprezie, przypominano o sukcesie mistrzyni lub wspominano o jej udziale w promocji gali. Tradycyjnie to internet był głównym źródłem informacji (334). W prasie pojawiło się 49 publikacji, a w radiu i telewizji – aż 80. Nazwisko Joanny Jędrzejczyk pojawiło się w tytułach materiałów prasowych ponad 140 razy.
W przypadku internetu i prasy o sukcesie Polki pisały głównie źródła, które są już zaznajomione z MMA, np.: „Przegląd Sportowy”, „Fakt”, „Polska”, „Super Express” i mnóstwo tytułów regionalnych, ale pojawiały się również takie periodyki jak „Gazeta Polska Codziennie”. Warto jednak zwrócić uwagę na ogromne zainteresowanie radia i telewizji Joanną Jędrzejczyk. Mistrzyni pojawiła się w takich stacjach jak: Superstacja, TVN24, TVN, TVP1, TVP2 Polsat, Polsat News, Polsat Sport News, TVP Info, Radio TOK FM, Polskie Radio Program 1, 3 i 4, RDC, Radio VOX FM, czy Złote Przeboje oraz różnych rozgłośniach i telewizjach regionalnych. Jędrzejczyk była gościem telewizji śniadaniowej i programu „Świat się kręci”. Wspomniano również o niej w „Teleexpresie”.
Patrząc na te wyniki, uwagę zwraca fakt, że telewizyjne i radiowe programy sportowe w dużej części zignorowały informację o zwycięstwie Jędrzejczyk, a niektóre stacje traktowały te materiały bardziej jako ciekawostkę niż sukces czysto sportowy. Abstrahując jednak od tego, należy podkreślić, że ekwiwalent reklamowy, jaki został wygenerowany w trakcie tylko jednego miesiąca, wyniósł łącznie ponad 1 mln 264 tysiące złotych. Łączny czas antenowy, który został poświęcony Joannie Jędrzejczyk, wyniósł blisko 2,5 godziny. Suma nakładów samych tytułów prasowych, w których napisano o mistrzyni, przekroczyła 3,5 mln.
Podsumowując, można napisać, że wyniki medialne po sukcesie Joanny Jędrzejczyk w UFC są niezwykle obiecujące. Oczywiście pisanie o przełomie byłoby daleko idącą przesadą, bo na tle innych, popularnych dyscyplin sportowych nawet taki wynik nie robi wrażenia. Cieszy jednak duże zainteresowanie mediów, nawet jedynie w formie ciekawostki, która z czasem może przerodzić się w poważniejsze spojrzenie na sport, jakim jest MMA.
Badanie opracowane na podstawie danych zebranych przez PRESS-SERVICE Monitoring Mediów. W analizie nie uwzględniono branżowych portali internetowych piszących tylko o MMA.
